Em janeiro de 2025, a Vinyl Alliance — organização internacional que reúne players do mercado do vinil — realizou um estudo para compreender melhor a relação da Gen Z com o bolachão. Foram entrevistados 1100 indivíduos da geração Z e 1052 dos grupos da geração X e millennial, de diferentes países, para destacar os comportamentos específicos da geração em foco por meio de um padrão de comparação.
Nas entrevistas, foram investigados tópicos como a conexão emocional da geração com o vinil, a motivação para a compra e a percepção do disco de vinil como produto. Na construção do perfil da geração Z, foi constatado que este grupo tem sido um dos maiores consumidores de vinil nos últimos tempos.
Conexões reais proporcionadas pela mídia física
Por exemplo, 76% dos entrevistados afirmam que compram discos pelo menos uma vez por mês. Além disso, 47% deles asseguram que o vinil é um produto caro, mas que vale a pena, pois é algo que vão apreciar para sempre. A necessidade de compartilhar conhecimento e de conversar sobre suas coleções também impacta um setor muito específico desse ecossistema: as lojas físicas. 84% dos entrevistados compram seus discos em lojas e 57% deles preferem essa experiência, porque gostam do ritual e da conexão emocional de poder encontrar com outros entusiastas para conversar sobre seus álbuns favoritos. Ainda no tópico da conexão emocional, 62% do grupo afirma que compra os discos para apoiar seus artistas preferidos e 35% acredita que ter esses LPs os marca como fãs verdadeiros.
Essa vontade de construir uma comunidade e criar conexões humanas traz um insight da mente da geração Z: a necessidade de uma pausa do mundo digital. Mais da metade do grupo (61%) acredita que o processo de escutar música em um LP tem um papel importante na sua saúde mental, pois os força a prestar mais atenção no que estão ouvindo.
Hábitos de compra
A classificação do vinil como um produto de luxo e a sua durabilidade acabam atraindo uma parte da Gen Z para o mercado de discos usados. 64% do grupo gosta de comprar usados para encontrar vinis que não são mais produzidos e 29% procura os LPs de segunda mão, por se preocuparem com o meio ambiente. A nostalgia e o valor histórico também são considerados fatores determinantes para a compra dos discos de segunda mão, para 37% dos entrevistados.
Analisando os dados do estudo, é possível perceber que a ligação da geração Z com as mídias físicas é muito mais profunda: para eles, o vinil proporciona conexões emocionais verdadeiras, pode ajudar com a saúde mental e ainda retêm valor histórico. Ter um disco não é só uma tendência momentânea, mas sim um ato de resistência em uma sociedade em que tudo é descartável e as relações humanas não são essenciais.